Trois étudiants en cinéma partent en 1994 dans la forêt de Blair pour y tourner un documentaire sur les légendes de sorcières. Lors du tournage, ils disparaissent mystérieusement. En 1999, la cassette est retrouvée..

Alors Blair Witch Project: vrai documentaire ou simple film d’horreur? C’est là qu’a pris le buzz. Des internautes créent des centaines de sites sur le film et vont jusqu’à répandre la rumeur que les acteurs ont réellement disparu. Le site officiel affiche 75 millions de visites..

Le film aura couté 40 000 $ et rapportera plus de 240 millions de dollars à travers le monde. Après Deep Throat, c’est le film le plus  rentable de l’histoire du cinéma. Il aura marqué un tournant dans la promotion des films en y impliquant les spectateurs avant même la sortie.

En 2006, repéré par une marque de chewing-gum (Spride Gum), le jeune homme s’est vu proposer un contrat grâce auquel il pourrait continuer à danser durant un tour du monde. Il est alors reparti pour un voyage de 6 mois à travers 39 pays sur les 7 continents. En 2007, après avoir reçu de nombreux e-mails, il repartait pour un nouveau voyage durant lequel il n’a plus dansé seul mais en compagnie, notamment, de ceux qui lui avaient écrit.

On peut trouver toutes ses sublimes vidéos sur son site Internet: Wherethehellismatt.com ainsi que de nombreuses réponses aux questions qu’on peut se poser. En réponse à la question “What’s the message of your videos?”:

Up to you. I’m just dancing.

Merci Matt.

Bonus: Know your meme vous explique “Where the hell is Matt”:

Rappelant l’humour des Nuls, on se demande d’où sort ce Gilles Gabriel… Archives de Canal, nouveau sketch d’Alain Chabat? Cette vidéo créé un buzz et est relayée sur la toile. Quelques semaines plus tard on apprend que ce buzz a un but: promouvoir la sortie de “La personne aux deux personnes”.

Alors que le clip de Gilles Gabriel a fait un tabac avec plus de 600 000 visionnages sur Internet, le film une fois en salle n’a pas profité de la réussite de ce buzz.  Malgré les 418 copies en circulation et après quelques semaines à l’affiche, il plafonne autour des 220 000 entrées, c’est trois fois moins que les téléchargements de la vidéo.

Preuve en est que les français ne sont pas encore maîtres de cette technique déjà beaucoup utilisée aux États Unis (Cloverfield, Blair Witch Project).

« A l’origine, raconte Damian, guitariste et chanteur fluet du groupe, on a conçu ce numéro comme une cascade pour nos concerts. On voulait être capables de poser nos instruments au beau milieu du spectacle et de se mettre à danser. »

Sous la houlette de la soeur du chanteur, danseuse de salon professionnelle, le quartet répète ses pas dans le jardin, concocte une danse idiote et gentiment moqueuse des chorégraphies stéréotypées, façon Nsync. La vidéo d’entraînement d’ A Million Ways atterrit sur le Net en août 2005.

Les fans ne se contentent pas de visionner le clip, la « OK Go dance » fait des émules, macarena virale reprise aux quatre coins du globe par des écolières japonaises, des danseurs de claquettes, des mariées, des ados de tout poil qui se filment en train d’exécuter la danse dans des jardins, des fontaines, des champs de maïs, sur les toits…

« Avant même que YouTube existe, des gens ont envoyé des DVD à notre bureau et des fichiers vidéo par mail. Au début, ils provenaient essentiellement de concours de jeunes talents et de mariages. Au fur et à mesure que leur nombre croissait, nous avons été de plus en plus impressionnés. »

Surfant sur le buzz, les OK Go imaginent en juillet une nouvelle vidéo dans la même veine: leurs cabrioles sur tapis roulant se répandent sur le Net comme la poudre et dynamitent les ventes de leur album Oh No, produit par Tore Johansson (Franz Ferdinand, The Cardigans).

Et encore une fois, les parodies pleuvent:

Il est intéressant de constater que Budweiser s’est servi de son succès sur la toile pour d’autres compagnes:

Et plus récemment avec ce “Wassup” réactualisé (reprenant le même casting):

L’édition 2010 du Larousse accueille (enfin!) la définition du mot buzz..

Buzz: n.m. (mot angl., bourdonnement). Forme de publicité dans laquelle le consommateur contribue à lancer un produit ou un service via des courriels, des blogs, des forums ou d’autres médias en ligne. – Par ext. Rumeur, retentissement médiatique, notamm. autour de ce qui est perçu comme étant à la pointe de la mode (événement, spectacle, personnalité, etc.). Le film a fait un énorme buzz.

Cette définition est cependant un peu restrictive! Après quelques recherches, on peut trouver des définitions plus pointues:

Le terme buzz est un terme anglophone signifiant bourdonnement.

Le buzz est souvent confondu avec le marketing viral. Le buzz est en réalité uniquement une technique du marketing viral dans le but de créer une rumeur ou une forte agitation médiatique avant la sortie d’un produit, d’un film… C’est donc tout simplement pour faire du « bruit », pour faire parler les consommateurs d’un produit ou d’un service.

Il entretient le mystère et suscite des interrogations. Le buzz peut parfois démarrer plusieurs mois avant le commencement de l’événement. Internet est un mode de transmission idéal pour le buzz. S’il est lancé correctement, il peut rendre un produit célèbre avant même sa sortie.

On peut aussi parler de quelque chose ayant fait son buzz quand il s’agit d’un contenu (vidéo ou audio) qui aura été ébruité le plus possible au point d’avoir été vu par beaucoup de gens en un temps très court.

Le buzz va donc promouvoir une action, un produit, un service ou un événement en s’appuyant en outre sur l’aspect Web 2.0 (notion de participation).